Meta köper AI som minns allt - och stänger ner den

Det här är inte historien om en ny smart pryl. Det är historien om hur en hel kategori blir uppköpt, nerplockad från hyllan och flyttad in bakom murarna. När Meta köper Limitless (tidigare Rewind) – bolaget som först byggde en Mac-app som spelade in din skärm och ditt ljud, och sedan en pendant som fångade dina samtal i verkligheten – så händer två saker samtidigt: marknadsprodukten går mot solnedgång, och tekniken blir en modul i Metas egen AI-park. Det är därför nyheten känns kallare än en vanlig “Meta satsar på X”. Den luktar inte expansion. Den luktar absorption. Inte “vi bygger ett nytt varumärke”, utan “vi tar kärnan, stänger dörren och använder det internt för nästa generation av AI-wearables”. Financial Times beskriver affären just som en del av Metas push in i AI-hårdvara, där Limitless-teamet och tekniken integreras i Reality Labs. 

Vad Limitless faktiskt var (innan uppköpet)

Rewind-epoken var den riktigt radikala idén: en desktop-livslogg som spelade in “allt du såg och hörde” på din dator, så att du kunde söka i din egen tid bakåt som i en intern Google för ditt liv. Sen kom pivoten till Limitless och Pendanten – en liten wearable som spelar in samtal och gör dem till transkript, sammanfattningar och minnesstöd via en companion-app. 

Så när någon säger “den där AI:n som spelade in allt”, då är det inte en överdrift i poetisk mening. “Allt” var bokstavligt i Rewind-fallet: skärm + ljud. Och nu är den delen den tydligaste signalen om nedstängning.

Fakta som avslöjar strategin (utan att vi behöver gissa)

Det finns en väldigt ren linje mellan uppköpet och vad som händer med produkten ute i världen.

• Limitless säger att de har blivit uppköpta av Meta, att de stoppar nyförsäljning av Pendanten, och att de fortsätter supporta befintliga Pendant-kunder i minst ett år.  
• Rewind-appen på Mac går mot avstängning: enligt 9to5Mac ska skärm- och ljud-capture sluta fungera från 19 december 2025, vilket i praktiken gör appen “blind” framåt även om gammal data kan finnas kvar att komma åt en tid.  

Det här mönstret är klassiskt när en gigant vill ha tekniken men inte vill driva samma produkt vidare under samma form. Du tar bort det från konsumenthyllan, du ger befintliga kunder en tidsbegränsad livlina (för att undvika total backlash och för att hantera övergången), och du flyttar in kärnan i din egen roadmap. Reuters beskriver också att Meta vill använda Limitless kapabiliteter i utvecklingen av nästa generations AI-wearables, samtidigt som nyförsäljningen stoppas och befintliga användare måste acceptera uppdaterade villkor för att fortsätta få tjänsten. Det är lätt att fastna i integritetsdebatten (som är helt relevant), men den strategiska kärnan sitter djupare: minne är inte bara lagring, minne är riktning. Den som äger minneslagret kan i praktiken bygga agenten som använder minnet, och agenten är den nya typen av arbetskraft – den som föreslår nästa steg, skriver, planerar, följer upp, påminner, sammanfattar, förhandlar, och på sikt gör saker åt dig. När minnet blir maskinläsbart blir det också handlingsbart.

Och här blir Meta-logiken tydlig: de vill inte bara ha en pryl som “spelar in”. De vill ha en ny basnivå av närvaro. Inte i en app. I vardagen. I mötet. I rösten. I besluten som annars försvinner mellan samtal och anteckningar. Det är därför det här passar in i deras större berättelse om AI-hårdvara och “personal superintelligence”. 

AI-vagnparken: stängning utåt, integration inåt

Om du vill beskriva det här utan att överdriva, men ändå säga sanningen med laddning, så är formuleringen ungefär: produkten solnedgångas, idén internaliseras. Limitless själva säger att befintliga Pendant-kunder inte längre behöver betala abonnemang och får Unlimited gratis under supportperioden. Det är ett mjukt sätt att säga: “ni får fortsätta ett tag, men resan som fristående kommersiell produkt är i praktiken över.” 

Och när Rewind-delen stängs av (skärm- och ljud-capture), då försvinner det mest kompromisslösa i hela konceptet: livsloggen som såg allt du gjorde på din dator. Den typen av “total minnesmaskin” kan vara för känslig som fristående produkt i vissa marknader och jurisdiktioner – men som intern modul i en större plattform kan den designas om, kapslas in och kombineras med andra gränssnitt (glasögon, wearables, assistenter) på ett sätt som passar Metas långspel. 

Det större mönstret: fler jättar vill åt samma spår

Det här sker inte i vakuum. Amazon annonserade sommaren 2025 att de ska köpa Bee – en AI-wearable som också lyssnar på din dag och gör den till sammanfattningar, påminnelser och att-göra-listor. När flera jättar dras till samma idé samtidigt betyder det att de ser samma sak: vardagen är nästa plattform. Inte som “content”. Som livsdata. Och livsdata är mer operativt än content, för den kan driva handlingar. Två konsekvenser som kommer snabbare än folk tror:

• Företag och team kommer vilja ha “minneslogg” för möten, sälj, leverans och beslutshistorik, eftersom det gör arbetet mätbart och återanvändbart på en helt ny nivå.
• Relationer och förtroende kommer bli den nya flaskhalsen, eftersom inspelning utan tydliga ramar skapar friktion som ingen AI i världen kan sammanfatta bort.

Det är här man måste bli vuxen i designen: alltid-på-AI är inte en funktion. Det är en policy. En kultur. Ett kontrakt.

Slutnot: det är inte en begravning, det är en transplantation. Att Limitless som fristående produkt kliver in i solnedgång betyder inte att idén dör. Tvärtom. Det betyder att idén anses så värdefull att den flyttas in i ett större imperium där distributionen, hårdvaran och plattformen redan finns. Och det är just därför den här nyheten är så laddad: när “minnet som såg din skärm” blir del i en vagnpark, då är nästa fråga inte vad den kan göra.

Nästa fråga är vem som får äga spåret?

TEXT
Reception™
info@receptionredovisning.se

Reception™ bloggar om allt från marknadsföring, företagande & entreprenörskap till finans & redovisning. Vi erbjuder företags- och skatterådgivning samt tjänster inom digitalisering. Vi föremedlar även verktyg för automation. Besök oss på www.receptionredovisning.se.